In-game advertising Bijbel

In-game advertising is een enorme hype aan het worden, mede door de enorme potentie. De game-industrie groeit als kool en niet alleen spelen meer mensen games, de doelgroep gamers wordt ook steeds breder. Dit biedt grote kansen voor game-uitgevers en ontwikkelaars, maar vooral ook voor adverteerders. Er is echter één ding van cruciaal belang: gamers moeten in-game advertising accepteren. Advertenties die voor irratie zorgen, zullen averechts werken. Daarom presenteer ik de In-game advertising Bijbel: een kort, maar krachtige lijst met de do's en don'ts van in-game advertising.

1. In-game advertising moet de immersie niet verstoren.
Spelers moeten niet worden gedwongen om advertenties te zien. Audio en video advertenties zijn uit den boze.

2. Een diversiteit aan merken zal zorgen voor meer realisme.
In de dagelijkse realiteit is er ook een grote diversiteit aan merken; als dit terugkomt in games, zal het sneller als 'realistisch' worden ervaren. Branded en non-branded producten kunnen worden gemixt, evenals merken uit dezelfde sector.

3. Advertenties moeten op realistische locaties worden geplaatst.
Hiervoor zullen 'advertentie vriendelijke' locaties moeten worden geïntegreerd in een game en in de verhaallijn, om ervoor te zorgen dat de uitingen sneller worden geaccepteerd.

4. Mainstream merken hebben de voorkeur.
Een merk moet bekend zijn en worden geaccepteerd door gamers. Dit zijn grote, internationale merken, zoals die ook in bijvoorbeeld speelfilms terugkomen.

5. Merk en game moeten consistent zijn.
Het is belangrijk dat een merk past bij de belangrijkste waarden van de betreffende game en de doelgroep.

6. De advertenties moeten passen in de game-wereld en setting.
WOII, fantasy, horror en Sci-Fi games zullen om deze reden vaak niet geschikt zijn voor in-game advertising.

Bron: games.blogo

Explosie Nederlandse in game advertentiemarkt verwacht

De Nederlandse markt voor in game advertising groeit tot eind 2009 met een factor tien, verwacht marktleider Massive Incorporated. Een probleem is echter dat spellenmakers zich hoofdzakelijk op jonge mannen richten. Er komen amper spellen voor vrouwen op de markt, waardoor adverteerders een aanzienlijke markt missen.

Dat bleek gisteren tijdens een conferentie over advertenties in online spellen, gisteren gehouden in het Utrechtse Mediaplaza. "In Nederland kunnen we maandelijks 800.000 impressies aanbieden adverteerders", zegt Eric Clemenceau van Massive Incorporated. "Ik verwacht dat we in 2009 het tienvoudige bereiken." De online spellenmarkt groeit aanzienlijk en is volgens verscheidene onderzoeken financieel gezien groter dan de Amerikaanse filmindustrie.

MiljardenmarktDe nieuwe generaties spelcomputers, Microsofts Xbox en Sony's PlayStation, zijn standaard uitgerust met de mogelijkheid tot online gamen. De spellenspeler hoeft enkel over een internetverbinding te beschikken en een geschikt spel om via het internet tegen anderen te kunnen spelen. Bedrijven als Massive gebruiken die netwerkverbinding om live advertenties te tonen in vooraf bepaalde posities in de spellen.

Lees het complete artikel op Emerce

Dynamische in-game advertising revolutie

In-game advertising is een hype aan het worden, zonder dat er een breed besef is van de mogelijkheden en de daadwerkelijke impact van in-game advertising. Erg leuk om als bedrijf je product in een game terug te zien, maar wat heb je hier aan? Hoeveel meer producten ga je verkopen en hoe reageren gamers erop? Wat voor impact heeft in-game advertising op jouw merk en hoe kun je dat meten? Geen makkelijke vragen, vooral ook omdat tot nu toe één vorm van in-game advertising dominant was: statische in-game advertising.

Het komt erop neer dat de Dynamische in-game ads de toekomst hebben, dat merken en mediabureau's zich meer moeten gaan verdiepen in games en de mogelijkheden van in-game advertising.

Lees het hele artikel hier op games.blogo.nl

Test Drive Unlimited

Het in-game advertising bedrijf IGA Worldwide is een samenwerking aangegaan met Atari's PC game Test Drive Unlimited. Zij zullen de game gaan voorzien van echte in-game reclame.

Een mooie quote uit een reactie op dit artikel:

.."Ik heb helemaal geen probleem met ingame reclame eigenlijk. In het dagelijks leven wordt je al zovaak geconfronteerd met reclame, dat het me waarschijnlijk niet eens op zou vallen."..

Lees het volledige artikel hier

Het maakt ze geen hol uit...

Hèhè,

In mainstream Nederland begint de discussie over ads in games eindelijk enig vorm te krijgen. Als er zelfs op de gamekings-department van tmf.nl een stukje over staat wordt het officieel serieus genomen. Of dit komt omdat Skate da Great zich in aan het lezen is voor het hosten van (nu al) het event van het jaar of dat het hier lauter toeval betreft laat ik maar in het midden.

De titel van het artikel luidt "reclame in games boeit niet" en staat boven het volgende artikel:

Een Amerikaanse studie heeft onderzoek gedaan naar de effectiviteit van reclame in games. De angst bestond dat gamers daarop zouden afknappen. Maar wat blijkt? Het maakt ze geen hol uit...

Ze verdeelden gamers in twee groepen: de heavy gamers, mensen die meer dan 16 uur per week gamen en de light/medium gamers, die minder dan 16 uur per week gamen. Hoewel heavy gamers dus vaker spelen, nemen ze maar 25% van de markt in. Light medium gamers nemen met 75% het grootste deel in. Volgens de studie zouden 15% van de heavy gamers niet snel een game spelen met in-game ads. Een derde zei dat ze dat wel zouden doen en de overige 52 procent maakt het niets uit. Bij de light/medium gamers is dat 56%. Heavy gamers zouden sneller een product kopen als ze het in een game hadden gezien, dan de light/medium gamers.

Reclame in games begint steeds populairder te worden. Zeker nu mensen met bijvoorbeeld Xbox Live, continue online zitten en ze de reclame steeds kunnen aanpassen. In de nieuwe Testdrive bijvoorbeeld zijn een aantal billboards in het spel verkocht aan grote merken. Die kunnen daar om de zoveel tijd verschillende reclames ophangen.

(gamekings.tv)

Artikel op Gamert

Gamert.nl heeft een artikel geschreven over ingame reclame.
Enkele quotes:

"...maar om al die kracht [van PS3 en 360]te benutten, is nog wel code nodig. Dat kost tijd en extra mankracht. Hiermee wordt alvast één fabel uit de wereld geholpen: dat games goedkoper zullen worden door in-game advertising..."

"...In de VS is de markt voor in-game advertising al behoorlijk groot aan het worden. Niet omdat Amerikanen zo dol zijn op advertenties, maar omdat de wetgeving dit ook toelaat. Wetgeving? Inderdaad! In Europa is het namelijk verboten om zonder toestemming van de gebruiker dynamische advertenties te tonen in games..."

het artikel staat hier.

lichtkrant

de campagne is begonnen!
en wel op de lichtkrant van de HvA!

we zijn er zelf in ieder geval erg blij mee :)

Wij zijn SPAM!

Als het over "ads" gaat, zal het wel SPAM zijn...

Zo zullen de bots van Blogger hoogstwaarschijnlijk redeneren. En zo zijn wij beticht van SPAM verspreiders.
Ineens mochten we niet meer posten en als we dat toch wel weer wilden doen dienden we een plaatje over te tikken (dan zijn we namelijk geen computers). Een medewerker van Blogger zou onze pagina dan lezen (en niet kunnen lezen gezien wij in het Nederlands schrijven) en als wij in het hoogst onmogelijke en uiterste geval misschien tóch geen SPAM verspreiders zouden zijn, werd het blog weer open gegooid.

Visioenen van een student die voor $3,20 per uur duizenden en nog eens duizenden blogs moet doorwerken (en meestal dus niet kan lezen) om te bepalen of iets wel of niet door de beugel kan, schoten direct door mijn hoofd. Hij zou de meest ranzige en schaamteloze dingen te zien krijgen. De meest lelijke designs, blogs over huisdieren, blogs over buurmeisjes, blogs over films met Vin Diesel en, ergens onder op die hele grote stapel, ons ad-men blog uit Nederland. Het idee dat ons blog ergens begin juli (in ieder geval ná het ad-men event van 12 juni) pas weer bereikbaar zou zijn was niet het prettigste. Maar Bloggers wil is wet.

Óf de Blogger-bots vinden niet zoveel SPAM-sites óf de student van $3,20 werkt heel hard door want binnen 24 uur kreeg ik dit mailtje:

Hello,

Your blog has been reviewed, verified, and cleared for regular use so that it will no longer appear as potential spam. If you sign out of Blogger and sign back in again, you should be able to post as normal. Thanks for your patience, and we apologize for any inconvenience this has caused.

Sincerely,
Blogger Support

We kunnen dus gewoon doorgaan en gewoon blijven melden dat 12 juni doorgaat.

Microsoft zet hoog in!

In navolging op het vorige bericht heeft Microsoft in een persconferentie gesteld dat ze flink gaan inzetten op in-game advertising. "Adverteerders moeten aan echte integratie in de gameomgeving denken," aldus Robert Bach, baas van het onderdeel Entertainment and Devices van de softwaregigant.

Het hele artikel, op Emerce, vind je hier.