Ad-Men

In-game advertising Bijbel

2006-06-14T21:59:00.000+02:00

In-game advertising is een enorme hype aan het worden, mede door de enorme potentie. De game-industrie groeit als kool en niet alleen spelen meer mensen games, de doelgroep gamers wordt ook steeds breder. Dit biedt grote kansen voor game-uitgevers en ontwikkelaars, maar vooral ook voor adverteerders. Er is echter één ding van cruciaal belang: gamers moeten in-game advertising accepteren. Advertenties die voor irratie zorgen, zullen averechts werken. Daarom presenteer ik de In-game advertising Bijbel: een kort, maar krachtige lijst met de do's en don'ts van in-game advertising.

1. In-game advertising moet de immersie niet verstoren.
Spelers moeten niet worden gedwongen om advertenties te zien. Audio en video advertenties zijn uit den boze.

2. Een diversiteit aan merken zal zorgen voor meer realisme.
In de dagelijkse realiteit is er ook een grote diversiteit aan merken; als dit terugkomt in games, zal het sneller als 'realistisch' worden ervaren. Branded en non-branded producten kunnen worden gemixt, evenals merken uit dezelfde sector.

3. Advertenties moeten op realistische locaties worden geplaatst.
Hiervoor zullen 'advertentie vriendelijke' locaties moeten worden geïntegreerd in een game en in de verhaallijn, om ervoor te zorgen dat de uitingen sneller worden geaccepteerd.

4. Mainstream merken hebben de voorkeur.
Een merk moet bekend zijn en worden geaccepteerd door gamers. Dit zijn grote, internationale merken, zoals die ook in bijvoorbeeld speelfilms terugkomen.

5. Merk en game moeten consistent zijn.
Het is belangrijk dat een merk past bij de belangrijkste waarden van de betreffende game en de doelgroep.

6. De advertenties moeten passen in de game-wereld en setting.
WOII, fantasy, horror en Sci-Fi games zullen om deze reden vaak niet geschikt zijn voor in-game advertising.

Bron: games.blogo

Explosie Nederlandse in game advertentiemarkt verwacht

2006-06-08T01:02:00.000+02:00

De Nederlandse markt voor in game advertising groeit tot eind 2009 met een factor tien, verwacht marktleider Massive Incorporated. Een probleem is echter dat spellenmakers zich hoofdzakelijk op jonge mannen richten. Er komen amper spellen voor vrouwen op de markt, waardoor adverteerders een aanzienlijke markt missen.

Dat bleek gisteren tijdens een conferentie over advertenties in online spellen, gisteren gehouden in het Utrechtse Mediaplaza. "In Nederland kunnen we maandelijks 800.000 impressies aanbieden adverteerders", zegt Eric Clemenceau van Massive Incorporated. "Ik verwacht dat we in 2009 het tienvoudige bereiken." De online spellenmarkt groeit aanzienlijk en is volgens verscheidene onderzoeken financieel gezien groter dan de Amerikaanse filmindustrie.

MiljardenmarktDe nieuwe generaties spelcomputers, Microsofts Xbox en Sony's PlayStation, zijn standaard uitgerust met de mogelijkheid tot online gamen. De spellenspeler hoeft enkel over een internetverbinding te beschikken en een geschikt spel om via het internet tegen anderen te kunnen spelen. Bedrijven als Massive gebruiken die netwerkverbinding om live advertenties te tonen in vooraf bepaalde posities in de spellen.

Lees het complete artikel op Emerce

Dynamische in-game advertising revolutie

2006-05-24T18:21:00.000+02:00

In-game advertising is een hype aan het worden, zonder dat er een breed besef is van de mogelijkheden en de daadwerkelijke impact van in-game advertising. Erg leuk om als bedrijf je product in een game terug te zien, maar wat heb je hier aan? Hoeveel meer producten ga je verkopen en hoe reageren gamers erop? Wat voor impact heeft in-game advertising op jouw merk en hoe kun je dat meten? Geen makkelijke vragen, vooral ook omdat tot nu toe één vorm van in-game advertising dominant was: statische in-game advertising.

Het komt erop neer dat de Dynamische in-game ads de toekomst hebben, dat merken en mediabureau's zich meer moeten gaan verdiepen in games en de mogelijkheden van in-game advertising.

Lees het hele artikel hier op games.blogo.nl

Test Drive Unlimited

2006-05-24T12:58:00.000+02:00

Het in-game advertising bedrijf IGA Worldwide is een samenwerking aangegaan met Atari's PC game Test Drive Unlimited. Zij zullen de game gaan voorzien van echte in-game reclame.

Een mooie quote uit een reactie op dit artikel:

.."Ik heb helemaal geen probleem met ingame reclame eigenlijk. In het dagelijks leven wordt je al zovaak geconfronteerd met reclame, dat het me waarschijnlijk niet eens op zou vallen."..

Lees het volledige artikel hier

Het maakt ze geen hol uit...

2006-05-19T00:20:00.000+02:00

Hèhè,

In mainstream Nederland begint de discussie over ads in games eindelijk enig vorm te krijgen. Als er zelfs op de gamekings-department van tmf.nl een stukje over staat wordt het officieel serieus genomen. Of dit komt omdat Skate da Great zich in aan het lezen is voor het hosten van (nu al) het event van het jaar of dat het hier lauter toeval betreft laat ik maar in het midden.

De titel van het artikel luidt "reclame in games boeit niet" en staat boven het volgende artikel:

Een Amerikaanse studie heeft onderzoek gedaan naar de effectiviteit van reclame in games. De angst bestond dat gamers daarop zouden afknappen. Maar wat blijkt? Het maakt ze geen hol uit...

Ze verdeelden gamers in twee groepen: de heavy gamers, mensen die meer dan 16 uur per week gamen en de light/medium gamers, die minder dan 16 uur per week gamen. Hoewel heavy gamers dus vaker spelen, nemen ze maar 25% van de markt in. Light medium gamers nemen met 75% het grootste deel in. Volgens de studie zouden 15% van de heavy gamers niet snel een game spelen met in-game ads. Een derde zei dat ze dat wel zouden doen en de overige 52 procent maakt het niets uit. Bij de light/medium gamers is dat 56%. Heavy gamers zouden sneller een product kopen als ze het in een game hadden gezien, dan de light/medium gamers.

Reclame in games begint steeds populairder te worden. Zeker nu mensen met bijvoorbeeld Xbox Live, continue online zitten en ze de reclame steeds kunnen aanpassen. In de nieuwe Testdrive bijvoorbeeld zijn een aantal billboards in het spel verkocht aan grote merken. Die kunnen daar om de zoveel tijd verschillende reclames ophangen.

(gamekings.tv)

Artikel op Gamert

2006-05-16T00:47:00.000+02:00

Gamert.nl heeft een artikel geschreven over ingame reclame.
Enkele quotes:

"...maar om al die kracht [van PS3 en 360]te benutten, is nog wel code nodig. Dat kost tijd en extra mankracht. Hiermee wordt alvast één fabel uit de wereld geholpen: dat games goedkoper zullen worden door in-game advertising..."

"...In de VS is de markt voor in-game advertising al behoorlijk groot aan het worden. Niet omdat Amerikanen zo dol zijn op advertenties, maar omdat de wetgeving dit ook toelaat. Wetgeving? Inderdaad! In Europa is het namelijk verboten om zonder toestemming van de gebruiker dynamische advertenties te tonen in games..."

het artikel staat hier.

lichtkrant

2006-05-16T00:40:00.000+02:00

de campagne is begonnen!
en wel op de lichtkrant van de HvA!

we zijn er zelf in ieder geval erg blij mee :)

Wij zijn SPAM!

2006-05-10T10:14:00.000+02:00

Als het over "ads" gaat, zal het wel SPAM zijn...

Zo zullen de bots van Blogger hoogstwaarschijnlijk redeneren. En zo zijn wij beticht van SPAM verspreiders.
Ineens mochten we niet meer posten en als we dat toch wel weer wilden doen dienden we een plaatje over te tikken (dan zijn we namelijk geen computers). Een medewerker van Blogger zou onze pagina dan lezen (en niet kunnen lezen gezien wij in het Nederlands schrijven) en als wij in het hoogst onmogelijke en uiterste geval misschien tóch geen SPAM verspreiders zouden zijn, werd het blog weer open gegooid.

Visioenen van een student die voor $3,20 per uur duizenden en nog eens duizenden blogs moet doorwerken (en meestal dus niet kan lezen) om te bepalen of iets wel of niet door de beugel kan, schoten direct door mijn hoofd. Hij zou de meest ranzige en schaamteloze dingen te zien krijgen. De meest lelijke designs, blogs over huisdieren, blogs over buurmeisjes, blogs over films met Vin Diesel en, ergens onder op die hele grote stapel, ons ad-men blog uit Nederland. Het idee dat ons blog ergens begin juli (in ieder geval ná het ad-men event van 12 juni) pas weer bereikbaar zou zijn was niet het prettigste. Maar Bloggers wil is wet.

Óf de Blogger-bots vinden niet zoveel SPAM-sites óf de student van $3,20 werkt heel hard door want binnen 24 uur kreeg ik dit mailtje:

Hello,

Your blog has been reviewed, verified, and cleared for regular use so that it will no longer appear as potential spam. If you sign out of Blogger and sign back in again, you should be able to post as normal. Thanks for your patience, and we apologize for any inconvenience this has caused.

Sincerely,
Blogger Support

We kunnen dus gewoon doorgaan en gewoon blijven melden dat 12 juni doorgaat.

Microsoft zet hoog in!

2006-05-08T11:03:00.000+02:00

In navolging op het vorige bericht heeft Microsoft in een persconferentie gesteld dat ze flink gaan inzetten op in-game advertising. "Adverteerders moeten aan echte integratie in de gameomgeving denken," aldus Robert Bach, baas van het onderdeel Entertainment and Devices van de softwaregigant.

Het hele artikel, op Emerce, vind je hier.

Microsoft koopt Massive

2006-04-27T11:38:00.000+02:00

Microsoft is van plan om Massive, de Amerikaanse marktleider op het gebied van in-game advertising, over te nemen. Met de aankoop laat Microsoft zien veel vertrouwen te hebben in advertenties in videogames. De Nederlandse markt lijkt vooralsnog niet warm te lopen voor in-game-advertising. het hele (interessante) bericht lees je Klik hier.

Poll; 'wat vind je van reclame in games?'

2006-04-09T22:17:00.000+02:00

Op het forum van psp party staat een poll over in-game reclame. De vraag die gesteld word is; 'wat vind je van reclame in games?'. Ze hebben tot nu toe een respons van 166 gamers (100 minder dan bij onze enquête) De voorlopige conclusie is dat 65,6% van de deelnemers het niet erg vind dat in-game reclame word toegepast, zolang het plezier niet wordt bederft tijdens het gamen.

Volledige resultaten van de poll zijn hier te vinden

Reclame niet irritant voor gamers

2006-04-09T22:01:00.000+02:00

Op het game forum van fok.nl kwam ik een artikel tegen over In-Game reclame. Het artikel gaat o.a. over wat de gebruiker van In-Game reclame vindt, en hoe adverteerders om gaan met het inzetten van In-game reclame. Hieronder de conlusie van fok.nl over In-game reclame:

Reclame in games is steeds meer aanwezig en wordt steeds belangrijker voor uitgevers. Ongeveer 15 tot 30 procent van de inkomsten van sommige uitgevers bestaat tegenwoordig uit reclame-inkomsten. De ontwikkelaars en uitgevers hebben baat bij een goede integratie van de reclame in hun spel, want zodra de reclame te veel wordt dan zullen gamers het spel gewoon links laten liggen en dan gaan ook de reclame-inkomsten achteruit. Veel ontwikkelaars weten dit en zullen ervoor zorgen dat de reclame niet te overheersend wordt.

De zorg van de gamers dat de reclame irritant zal zijn en te veel aanwezig, lijkt dus niet echt gegrond. Er zullen vast wel games aankomen die te veel reclame bevatten, maar uitgevers zullen snel inzien dat hiermee niet veel winst valt te behalen omdat de game niet goed verkoopt

Klik hier om het hele artikel te lezen

Geen spam? Geen online games!

2006-04-07T00:20:00.000+02:00

Ea heeft een mooie manier gevonden om het opt-in systeem te omzeilen.
Als je aangeeft dat je geen reclame wilt ontvangen van externe partijen, sluit EA je online game-toegang (Xbox live) toch gewoon af! Kleine moeite, nog klantonvriendelijk!

"If EA can't email you about whatever they want, you don't get to play their games. Paying for them isn't good enough, they need to be able to annoy you as well. If you opt out of their email system they shut down your access to playing online.

Just keep in mind what you get when you buy an EA game for the Xbox or 360 to play online. You'll be getting servers that aren't nearly as stable as MS's. You'll be signing up for EA's emails with no possibility to opt out. This is how they thank you for your business. " (Arstechnica.com)

Event

2006-04-05T02:17:00.000+02:00

Ad-men zal 12 juni een evenement organiseren naar aanleiding van ons onderzoek.
Het event zal plaatsvinden in het auditorium van de Hogeschool van Amsterdam (locatie Leeuwenburg).

Tijdens het event zullen wij onze bevindingen presenteren waarna specialisten en experts uit het vakgebied hun visie over ingame advertisement zullen geven. Daartussen en daarna is er tijd voor discussie

Op dit moment zijn de voorbereidingen in volle gang. Zodra er meer informatie over het event bekend is zal dat hier verschijnen.

Verdere details volgen zo spoedig mogelijk. Bij deze is iedere geïntresseerde alvast uitgenodigd.

Enquête

2006-04-03T11:41:00.000+02:00

Om een indruk te krijgen wat gamers vinden van reclame in games hebben we een enquête op ze losgelaten. Die enquête hebben we onder de aandacht gebracht bij gamers door deze te plaatsen op verschillende grote gamefora en... dat is gelukt. Na één dag stond de teller op 150 ingevulde enquêtes en vóór de vierde dag werd de 250 bereikt. Een hele prestatie daar het niet een erg toegankelijke enqête betreft. Eerst een laadtijd om 2,5 Mb binnen te halen (gemiddeld 15 seconde) en dan 10 vragen. Maar goed, het is allemaal boven verwachting gegaan and the results are in. Gentleman; may I have your votes?

De vraag die hier (en bij alle komende plaatjes) gesteld werd was: "is deze vorm van reclame acceptabel?" Van de 250 inzendingen vond ongeveer 80% deze vorm van reclame wél acceptabel.

120 geênquêteerden vonden dit wél acceptabel. een kleine meerderheid van 130 (54%) vond dit echter onacceptabel.

Ook hier vonden 120 geênquêteerden dit wél acceptabel en 130 niet.

Dit werd als behoorlijk acceptabel ervaren. 70% (175) van de geënquêteerden vond dit acceptabel, tegen 30% (75).

Slechts 96 mensen vonden deze vorm van reclame acceptabel. 154 mensen zijn het daar niet mee eens.

Wij verwachtten al dat dit als onacceptabel ervaren zou worden en we kregen gelijk. 234 mensen vonden dit onacceptabel (94%) slechts 6 procent gaf aan te kunnen leven met een commercialbreak midden in een spel.

Dit laatste voorbeeld werd echter als meest storend ervaren. 12 geênquêteerden kozen hier voor acceptabel tegen 238 mensen (ruim 95%) die dit niet vonden kunnen.

Vervolgens lieten we een filmpje zien van een Call of Duty screenshot met steeds iets meer reclame erin. Hier waren gamers heel duidelijk. 40% gaf bij het eerste plaatje al aan dat ze geen reclame duldden in dit spel. Nog eens 40% had de grens bij het tweede plaatje gesteld en de overige 20% was verspreid over de overige zes plaatjes.

Om een beeld te krijgen van onze deelnemers stelden we ze vervolgens twee vragen over hun game-gedrag. We vroegen naar de genres die ze spelen en hoe lang ze dat doen.

Welke genres speel je?

*First person shooter (FPS)
*Real-time strategy (RTS)
*Role playing game (RPG)

Hoe vaak speel je games?

In-game reclame heeft grote invloed

2006-03-26T15:54:00.000+02:00

Nielsen Entertainment heeft een nieuw onderzoek gedaan naar in-game advertising in samenwerking met Activision. In totaal werden 1350 mannelijke gamers onderzocht in de leeftijd van 13 tot 44 jaar. Zij werden verdeeld in verschillende groepen waarbij sommigen wel advertenties in de game te zien kregen en de overige groepen niet. Toch wel vreemd dat er geen dames aan de onderzoeksgroep zijn toegevoegd. Als er wel een bevolkingsgroep is die getraind is om te letten op reclames, dan zijn het vrouwen toch zeker wel?

In het onderzoek komt naar voren dat, wanneer in games producten lang genoeg in beeld komen of goed in het spel verwerkt zijn, de speler zelfs positiever over het product zal gaan denken. Reclame-uitingen in games zorgen ervoor dat spelers de game als realistischer beschouwen. Te overdreven advertenties werken echter wel averechts, dus subtiliteit is vereist.

Games kunnen goedkoper

2006-03-26T15:51:00.000+02:00

Ik vond een interessant artikel over de prijzen van games en
in-game reclame.

‘Games kunnen goedkoper met reclame erin’17 november 2005 - Door marco van kerkhovenVolgens game-expert Geoff Graber kunnen games goedkoper worden dankzij betaalde reclame in de spellen. Graber ging vorige week van Yahoo! Games naar Double Fusion, specialist in ingame-advertenties. Zijn opdracht: verover een markt van een miljard euro. Emerce sprak met hem.

Lees het volledige artikel

In-game advertising 2004

2006-03-26T15:44:00.000+02:00

Weer een interessant artikel over de in-game advertising.

Begin 2004 ontstond het idee te adverteren in videogames. Tot op de dag van vandaag is het niet veel meer dan een concept, want veel reclame hebben we in games nog niet aangetroffen. De vorm van marketing is echter nog altijd actueel, zeker nu er een grootschalig onderzoek naar is uitgevoerd door Activision en Nielsen Entertainment. Zal het fenomeen ‘in-game advertising’ ooit werkelijkheid worden?

Bekijk het volledige arikel

Dynamische game ads

2006-03-26T15:40:00.000+02:00

Dat we een actueel onderwerp behandelen blijkt maar weer.

Spelontwikkelaar Midway heeft een meerjarig contract gesloten met Double Fusion om zijn spellen te voorzien van dynamische reclames. Hieronder vallen de spellen voor de next-gen consoles Xbox 360 en Playstation 3 die nu in ontwikkeling zijn. Naast de conventionele reclameboodschappen die in de spelcode zijn gecompileerd, zal door middel van een internetverbinding de game van nieuwe stof worden voorzien om de speler te adviseren over aankopen buiten de virtuele wereld. De advertenties kunnen uiteenlopen van de standaard reclameborden, snackautomaten en logo’s op auto’s tot televisies en radio’s met gestreamde media. Deze manier van adverteren kan gebruikt worden om de kosten van de productie van een spel gedeeltelijk te dekken en geeft adverteerders een ingang om jong, mannelijk publiek te benaderen dat via de traditionele media niet meer te bereiken is, aldus Jonathan Epstein, vertegenwoordiger van Double Fusion. Midway hoopt het eerste computerspel met de dynamische reclametechnologie tegen het einde van dit jaar te kunnen uitbrengen.

In-game reclame effectief

2006-03-14T14:09:00.000+01:00

In American Wasteland zijn 3D Jeeps van DaimlerChrysler geplaatst. Uit het onderzoek blijkt dat spelers in 20 minuten tijd gemiddeld 23 keer de Jeep hadden gezien; 96% van de spelers die de Jeep hadden opgemerkt, vond het niet storend en zelfs passend in de game. Nog meer interessante cijfers: 51% van de spelers zou de Jeep aanraden aan vrienden en bekenden, terwijl 65% zou willen overwegen er zelf één te kopen. Veelbelovende cijfers die aantonen dat in-game advertising, mits goed uitgevoerd, zeer effectief brand awareness kunnen versterken.

Het gehele artikel is hier te lezen.

Bron: games.blogo.nl